微信小程序：主要面向产品和服务，覆盖外卖、电商、导航、游戏等多个领域，以强实用性和高使用频率，为用户提供便捷的应用服务，更偏向于承载公司业务功能，提供类似普通应用的直观交互体验。

微信公众号：更侧重于内容分享和交流，适用于娱乐、阅读、订阅等静态和非实用性场景，是信息传播、品牌建设和客户关系维护的重要平台。

2.使用方式：

微信小程序：不需要关注，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，也可在发现界面的专门入口找到曾经使用过的小程序，安卓手机用户还可以为其创建快捷方式，通过手机桌面进入。

微信公众号：需要用户关注才能接收其推送的文章或服务，用户在微信公众号列表中查找已关注的公众号，点击进入查看内容或使用相关功能。

3.性能体验：

微信小程序：借助微信底层技术优化、本地缓存等，运行流畅，加载速度快，体验和性能与 APP 无异，操作几乎无需等待。

微信公众号：基于传统 H5 开发与运行，没有本地缓存，每次打开都需请求服务器刷新页面，顶部会出现绿色进度条，操作延时较大，对于业务逻辑复杂、交互要求高的应用，使用体验较差。

4.运营方式：

微信小程序：运营更侧重于自主开发或通过第三方平台接入，利用微信支付、会员营销等功能实现商业目标，一旦完成设置，可托管式运营，相对简单方便。

微信公众号：运营注重内容运营、品牌推广和粉丝互动，需要定期推送高质量的内容来吸引和维护粉丝群体，运营维护成本相对较高。

5.开发难度：

微信小程序：编程语言和框架独特，开发难度较高，需要专门的学习和技能，开发者需具备较高的技术水平，熟悉小程序的开发框架和 API。

微信公众号：开发相对简单，主要涉及内容制作和排版，对技术要求较低，主要使用 HTML5 和微信模板消息，便于内容创作者快速构建和发布信息。

6.开放能力：

微信小程序：可以使用微信提供的大部分开放能力，包括获取用户信息、支付功能、微信卡包等，为用户提供更丰富的功能体验。

微信公众号：使用权限主要集中在信息推送和交互上，为用户和品牌之间建立沟通桥梁。

此外，在推广方式上，小程序线上线下更方便推广，例如 “散布” 小程序码是线下获客的主要途径，还能通过附近的小程序功能让用户找到周围的小程序；而公众号主要通过内容传播、社交媒体分享等方式进行推广。